Nachhaltigkeit in der Werbetechnik – mehr als nur ein grünes Versprechen

Folien, Digitaldruck, Leuchtreklamen, Fahrzeugbeschriftungen, Plattenmaterialien und Messebau: Werbetechnik benötigt Materialien, Energie und teilweise auch Kunststoffe.

Kann Werbetechnik also überhaupt nachhaltig sein?

Wir finden: Ja – wenn Nachhaltigkeit nicht als Werbeversprechen, sondern als laufender Prozess verstanden wird.

Denn oft entscheidet nicht nur das verwendete Material darüber, wie nachhaltig ein Projekt ist. Ebenso wichtig sind Lebensdauer, Produktionsverfahren, Transportwege, Reparierbarkeit und die Frage, ob eine bestehende Konstruktion weiterverwendet werden kann.

Das nachhaltigste Material ist oft das, das lange hält

Ein Produkt nur deshalb als nachhaltig zu bezeichnen, weil es aus einem bestimmten Material besteht, greift für uns zu kurz.

Eine Beschriftung, die bereits nach kurzer Zeit ersetzt werden muss, benötigt erneut Material, Produktion, Transport und Montage.

Deshalb setzen wir bei langfristigen Anwendungen auf hochwertige und für den jeweiligen Einsatz geeignete Materialien.

Eine längere Nutzungsdauer kann einen wesentlichen Beitrag zur Ressourcenschonung leisten.

Das gilt beispielsweise für Fahrzeugbeschriftungen, Fassadenwerbung, Signaletik oder Leuchtreklamen.

Bestehendes erhalten statt alles ersetzen

Dieser Ansatz ist in unserem Alltag besonders wichtig.

Nicht jede ältere Werbeanlage muss komplett entsorgt werden, nur weil sich das Logo oder die Gestaltung eines Unternehmens verändert.

Bei einem bestehenden Leuchtkasten kann beispielsweise geprüft werden, ob die Konstruktion weiterverwendet und lediglich die Front oder Beschriftung erneuert werden kann.

Bei einer Stele lässt sich möglicherweise nur die Beschriftungsfläche ersetzen.

Und bei bestehenden Glasflächen können Sonnenschutz-, Sichtschutz- oder Sicherheitsfolien zusätzliche Funktionen ermöglichen, ohne die komplette Verglasung auszutauschen.

Erhalten, erneuern und weiterverwenden kann sinnvoller sein als komplett neu produzieren.

Produktion im eigenen Haus

Ein weiterer Punkt ist die eigene Produktion.

Wenn möglichst viele Arbeitsschritte am gleichen Standort stattfinden, lassen sich unnötige Transporte zwischen verschiedenen Produktionsbetrieben reduzieren.

Bei uns in Frauenfeld verbinden wir verschiedene Verfahren der Werbetechnik miteinander – von Digitaldruck und Folienverarbeitung bis zum UV-Direktdruck und weiteren Produktionsmöglichkeiten.

Dadurch können wir viele Projekte von der Datenaufbereitung über die Produktion bis zur Montage selbst begleiten.

Das ermöglicht nicht nur eine bessere Qualitätskontrolle, sondern hilft auch, Produktionsabläufe effizient zu planen.

Präzise Planung verhindert Materialverschwendung

Nachhaltigkeit beginnt für uns bereits am Bildschirm.

Eine falsch produzierte Platte oder eine Folie mit falschen Abmessungen bedeutet nicht nur zusätzliche Kosten – sie bedeutet auch unnötigen Materialverbrauch.

Deshalb sind genaue Aufmasse, kontrollierte Produktionsdaten und eine saubere Arbeitsvorbereitung besonders wichtig.

Auch beim Anordnen verschiedener Elemente auf Folienbahnen oder Platten können Verschnitt und Restmaterial reduziert werden.

Das klingt vielleicht unspektakulär.

Bei vielen Projekten über ein ganzes Jahr betrachtet können genau solche kleinen Optimierungen jedoch einen Unterschied machen.

Digitaldruck – nur so viel produzieren, wie benötigt wird

Moderne Digitaldruckverfahren ermöglichen eine bedarfsgerechte Produktion.

Während bei anderen Produktionsmethoden grössere Stückzahlen wirtschaftlich notwendig sein können, lassen sich im Digitaldruck auch Einzelstücke und Kleinserien effizient herstellen.

Dadurch können Unternehmen genau die Mengen bestellen, die tatsächlich benötigt werden.

Das ist beispielsweise bei Beschilderungen, Eventgrafiken, individuellen Platten oder kurzfristig benötigten Kommunikationsmitteln interessant.

UV-Direktdruck – direkt auf das Material

Auch unser UV-Direktdruck eröffnet interessante Möglichkeiten.

Geeignete Plattenmaterialien können direkt bedruckt werden. Je nach Anwendung entfällt dadurch beispielsweise eine zusätzliche bedruckte Selbstklebefolie, die anschliessend auf die Platte kaschiert werden müsste.

Weniger Produktionsschritte bedeuten allerdings nicht automatisch, dass jedes direkt bedruckte Produkt nachhaltiger ist.

Material, Druckverfahren, Haltbarkeit und spätere Entsorgung müssen immer gemeinsam betrachtet werden.

Genau deshalb möchten wir keine pauschalen Nachhaltigkeitsversprechen machen.

LED-Technik bei Leuchtreklamen

Auch bei beleuchteter Werbung hat sich in den vergangenen Jahren viel verändert.

Moderne LED-Technik ermöglicht eine effiziente Beleuchtung bei gleichzeitig hoher Lichtleistung und langer Lebensdauer.

Bei bestehenden Leuchtreklamen kann deshalb geprüft werden, ob eine Umrüstung oder Erneuerung der Beleuchtung sinnvoll ist, anstatt die komplette Anlage zu ersetzen.

Zusätzlich können Zeitschaltungen oder intelligente Steuerungen verhindern, dass eine Werbeanlage unnötig die ganze Nacht leuchtet.

Energie, die nicht benötigt wird, muss auch nicht verbraucht werden.

Sonnenschutzfolien können ebenfalls einen Beitrag leisten

Nachhaltigkeit in der Werbetechnik beschränkt sich nicht auf die Produktion.

Ein gutes Beispiel sind Sonnenschutzfolien.

Bei geeigneten Gebäuden können sie den solaren Wärmeeintrag über grosse Glasflächen reduzieren. Dadurch kann der Kühlbedarf eines Gebäudes sinken und eine vorhandene Klimaanlage entlastet werden.

Gleichzeitig kann die bestehende Verglasung weiter genutzt werden.

Auch hier gilt jedoch: Die tatsächliche Wirkung hängt von Verglasung, Gebäude, Ausrichtung und gewähltem Folientyp ab.

Fahrzeugbeschriftungen statt kurzfristiger Werbung

Auch eine hochwertige Fahrzeugbeschriftung kann über mehrere Jahre genutzt werden.

Ein Firmenfahrzeug ist ohnehin täglich unterwegs. Durch eine professionelle Beschriftung wird die vorhandene Fahrzeugfläche gleichzeitig als Werbeträger genutzt.

Entscheidend ist wiederum die Qualität.

Wenn Material und Verarbeitung auf eine lange Nutzungsdauer ausgelegt sind, muss die Beschriftung nicht unnötig früh ersetzt werden.

Messebau und Events – Wiederverwendung statt Einweg

Gerade bei Veranstaltungen und Messen entsteht schnell viel Material für einen sehr kurzen Einsatz.

Deshalb lohnt es sich, bereits bei der Planung darüber nachzudenken, welche Komponenten mehrfach eingesetzt werden können.

Modulare Konstruktionen, austauschbare Grafiken, wiederverwendbare Rahmen und neutrale Grundelemente können bei mehreren Veranstaltungen erneut verwendet werden.

Ändert sich eine Kampagne, wird im Idealfall nur die Grafik ersetzt – und nicht die gesamte Konstruktion.

Auch Transport und Montage gehören dazu

Werbetechnik findet nicht nur in der Werkstatt statt.

Material muss angeliefert werden, Monteure fahren zum Kunden und bei grossen Projekten kommen teilweise Hebebühnen oder weitere Fahrzeuge zum Einsatz.

Deshalb gehören für uns auch eine vernünftige Einsatzplanung und die Bündelung von Arbeiten zum Thema Nachhaltigkeit.

Wenn mehrere Arbeiten bei einem Kunden in einem Einsatz erledigt werden können, spart das nicht nur Zeit und Kosten, sondern auch zusätzliche Fahrten.

Gibt es die komplett nachhaltige Werbetechnik?

Diese Behauptung würden wir nicht aufstellen.

Viele unserer Produkte bestehen aus Kunststoffen, Verbundmaterialien, Klebstoffen oder Druckfarben. Auch Maschinen benötigen Energie und unsere Montagefahrzeuge fahren nicht ohne Ressourcen.

Für uns bedeutet Nachhaltigkeit deshalb nicht, ein Produkt einfach mit einem grünen Etikett zu versehen.

Es bedeutet vielmehr, bei jedem Projekt zu überlegen:

Können wir weniger Material einsetzen?

Können wir etwas Bestehendes weiterverwenden?

Gibt es eine langlebigere Lösung?

Können Produktionsschritte reduziert werden?

Kann ein Produkt später repariert oder nur teilweise erneuert werden?

Können Transporte oder Montagefahrten vermieden werden?

Unser Fazit

Nachhaltigkeit in der Werbetechnik besteht nicht aus einer einzelnen Folie, einer bestimmten Maschine oder einem vermeintlich „grünen“ Material.

Sie entsteht aus vielen Entscheidungen.

Eine hochwertige Beschriftung, die lange hält. Eine bestehende Stele, die weiterverwendet wird. Ein Leuchtkasten, der auf LED umgerüstet wird. Eine Platte, die direkt bedruckt werden kann. Ein Messesystem, das bei mehreren Veranstaltungen eingesetzt wird. Oder eine sorgfältige Planung, durch die weniger Material im Abfall landet.

Für uns bedeutet nachhaltige Werbetechnik deshalb vor allem: intelligent planen, hochwertig produzieren und Ressourcen möglichst sinnvoll einsetzen.

Nicht alles ist vermeidbar.

Aber vieles lässt sich besser machen.

Nachhaltige Lösungen beginnen mit der richtigen Planung

Bei Montanus Werbetechnik betrachten wir deshalb nicht nur, wie eine Beschriftung am Ende aussehen soll, sondern auch, wie sie sinnvoll produziert und möglichst lange eingesetzt werden kann.

Von der Beratung und Gestaltung über unsere eigene Produktion in Frauenfeld bis zur Montage vor Ort suchen wir nach Lösungen, die Qualität, Wirtschaftlichkeit und einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen miteinander verbinden.

Denn gute Werbetechnik sollte nicht nur heute überzeugen – sondern möglichst lange.